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                          一个蛋黄酱品牌,竟然给一整个体育场的人吃剩菜

                          3722 | 2019-04-22 18:01

                          一个蛋黄酱品牌,是什么给了他们胆子,给一整个体育场的人吃剩饭剩菜?

                          残酷的事实


                          人间有乐事,足球配美?#22330;?/p>

                          观众一边为足球场上挥洒汗水的球员欢呼呐喊,一边享受着送到眼前的美味佳肴,好不惬意。



                          然而这时,银幕上毫无征兆地出现的视频,吸引了所有人的视线。



                          观众们知道了一些残酷的事实?#22909;?#24180;,加?#20040;?#26377; 400 万人饱受饥饿的折磨。更令人震惊的是,加?#20040;?#20154;每分钟浪费的食物,竟已足够喂养一整个大型体育场所能容纳的人。


                          美好的人心

                          Hellmann’s 成立于 1913 年,是经典的蛋黄酱品牌。该品牌一直主张关注食物本身,关注?#27801;中?#26469;源的食材,选用优质天然原材料生产产品。

                          从品牌主张出发,结合加?#20040;?#30340;食物浪费现象,奥美策划了此次活动。



                          原来,这些食物,是两天前那些即将被本地超市丢弃的未售出的当日新鲜食物。Hellmann's 将这些食物加工后,提供给体育场观众食用。



                          得知真相的观众,有的表示吃惊,有的欣然接受,有的,开始思考。



                          在体育场活动结束之后,剩余的食物会被送去给那些真正需要的人。不仅如此,每年,该品牌?#22815;?#25424;献 5 万份餐食,同样给需要的人们。



                          为更多的人,提供更多的天然食物。



                          而这,也赢得了全场观众的热?#33402;?#22768;。


                          别出心裁

                          奥美多伦多与Hellmann's通过事件营销,策划具?#34892;?#38395;价值的事件,提高公众对于食物浪费现象的认知,以认知转变催生行为转变。进而引起媒体的自发报道、消费者的二次传播,同时提高品牌知名度、美誉度,一箭双雕。


                          内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

                          http://www.gzzc.icu/guanggao/19953.html
                          全?#31354;?#24320;
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